Marketing

Švédské přírodopisné muzeum ve Stockholmu, jedno z dvou největších švédských muzeí s přírodovědními sbírkami, postihla v srpnu 2023 nečekaná událost – v budově z roku 1916 se zřítila část střechy. Budova muzea, známého vysokou návštěvností a populárními vzdělávacími programy, musela být ihned uzavřena a její rekonstrukce odhadem potrvá několik let.

Dočasná, ale dlouhodobá uzávěra muzea byla ve Švédsku rozsáhle medializována, a to byl jeden z podnětů, aby muzeum oslovilo vedení nákupního centra Westfield Mall of Scandinavia s nabídkou prostoru a financí k realizaci pop-up výstavy. Na 200 metrech čtverečních tak v průběhu půl roku vznikla výstava zaměřená na populární téma dinosaurů. V pozadí ovšem nezůstaly ani jiné než paleontologické sbírky muzea – přes toto, u veřejnosti nesmírně oblíbené téma, se návštěvníkům prezentují i další oblasti přírodních věd. Pracovníci muzea se také u tvorby výstavního projektu snažili použít co nejvíc recyklovaných materiálů, včetně mobiliáře nákupního centra nebo vyřazeného nábytku z půdy muzea. Muzeum se totiž kromě svých sbírek prezentuje i ekologickým a udržitelným přístupem ve svém provozu. Instalace v neobvyklém prostoru nákupního centra představovala zcela nové výzvy, například převoz a vystavění 3,5metrové kostry Tyranosaura Rexe, jednoho z ikonických exponátů muzea.

Jedním z cílů výstavy v nákupním centru je podle představitelů muzea přilákat nové skupiny návštěvníků, z nichž část na výstavu narazí náhodou během nakupování. I proto instalace obsahuje větší podíl interaktivních prvků a nechybí ani obchůdek se suvenýry. Muzeum považuje výstavu za jednoznačný úspěch – jen za první měsíc od otevření 1. února 2024 ji navštívilo kolem 30 tisíc lidí.

Celý článek zde.

Zdroj: museumnext.com