Marketing

Portál The Art Newspaper zveřejnil výsledky svého každoročního průzkumu návštěvnosti muzeí Visitor Figures 2022. Již počtvrté sleduje průzkum i návštěvnost stránek stovky nejnavštěvovanějších světových muzeí na sociálních sítích Facebook, Instagram, Twitter a TikTok. Ačkoliv několik z těchto platforem má za sebou bouřlivý rok (finanční krize mateřské společnosti Facebooku a Instagramu Meta, změna vlastnictví Twitteru), průzkum poukazuje na trendy loňského roku v prezentaci muzeí a nejúspěšnější instituce. 

V řebříčku se oproti roku 2021 o několik míst posunulo amsterdamské Rijksmuseum, zejména díky své velkolepé vyprodané výstavě díl Vermeera a aktivnímu využití populární funkce Instagram Reels k její propagaci. Hned několik takto zveřejněných krátkých videí přesáhlo sledovanost sto tisíc shlédnutí. Guggenheimovo muzeum ve španělském Bilbau zas využilo oslavy 50. výročí svého otevření k více než 60% nárůstu svých sledujících napříč sociálními platformami.

Národní galerie v Londýně byla v loňském roce výrazně úspěšnější v získávání zájmu digitálních návštěvníků, než těch fyzických. Její aktivita na platformách Snapchat a TikTok splňuje závazek galerie vybudovat si stabilní profil na sociálních médiích a v digitálním prostoru před zahájením oslav 200. výročí založení instituce v roce 2024. 

Světová muzea jen pomalu začínají využívat platformu krátkých videí TikTok, s výjimkou institucí, které cílí na publikum mladých lidí a přizpůsobují tomu svou marketingovou strategii, jako je například Museo Nacional del Prado v Madridu. 

Výrazně se projevujícím trendem loňského roku je také pokles uživatelů tradičních sociálních platforem a jejich přesun na nové sociální sítě (Mastodon, Discord), se kterými marketingové strategie muzeí aktuálně nepočítají.

Celý článek je dostupný zde.

Zdroj: theartnewspaper.com